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日常消费:阿里在线数据月报:8月份 保健品/乳制品

文章出处:Snews 浏览次数:发表时间:2020-10-07

行业状况

本次投诉追踪的数据来自阿里在线频道的第三方爬虫数据。行业和品牌数据统计尺度为阿里在线数据(包括天猫/淘宝/天猫超市/天猫国际)。这个投诉数据主要反映了阿里在线渠道的销售情况。

2020年8月行业:阿里在线渠道零食/膳食补充剂/调味品/纯牛奶/婴儿奶粉/白酒/啤酒/饮料销量同比-2.4%/49.0%/46.4%/44.4%/23.1%/67.7%/27.9%/68.7%。8月份,行业增速继续放缓,但膳食补充剂/调味品/纯牛奶/白酒/饮料行业同比增速仍保持在40%以上的较高水平。

2020年8月,行业龙头:零食/调味品/婴幼儿奶粉/白酒/啤酒/饮料/纸巾龙头企业月度销售增长差异较大。其中松鼠/草本风味/好店/来一芬等三大零食龙头8月份销量较去年同期大幅下滑,主要原因是去年同期销售基数较高,流量下放后阿里平台竞争激烈,中小品牌分流消费者。另外,8月不是电商销售旺季。建议今年注意“双十一”的体现。

评论

零食:8月份三只松鼠/草药/好店/来一帆销量同比下滑。我们认为与流量分散的持续影响有关,但洽洽食品销售增速仍为10.8%。一方面是受19年基础低的影响,另一方面也是产品实力的侧面印证。

乳制品:目前乳制品行业在线普及率低,市场被抽空。1-8月,伊利/蒙牛/卓硕销售同比增速分为75.6%/43.3%/63.3%,伊利/蒙牛市场份额为35.5%。我们相信,拥有强大产品/品牌的领导者将继续增加在线渠道份额。

白酒:1-8月,贵州茅台累计销售额接近15.68亿元。1-8月,五粮液、泸州老窖、洋河山西白酒累计销售额超过2亿元。我们认为,电子商务是对传统渠道的补充。以大众消费为主的轻瓶酒电商,收入占比相对较大,而高端和次高端白酒近两年一直在探索线上模式。

啤酒:8月份,百威啤酒和青岛啤酒销量同比分别增长26.9%和25.5%,市场份额超过10%。我们相信电商渠道有很强的自饮性,我们看好产品质量和品味好的品牌。

饮料:8月份可口可乐/康师傅销量154%/125%,明显高于行业。我们相信孔师傅的品牌资产是强大的,随着孔师傅增加其在线渠道投资,我们对其在线收入增长前景持乐观态度。

估价和建议

电子商务渠道在不同食品细分行业中所占的比例不同,但可以反映产品和品牌的影响力。我们联合电商和线下渠道推荐的组合是白酒:泸州老窖、贵州茅台、五粮液、山西白酒、这个世界;公共品:伊利股份、双汇成长、涪陵芥菜、桃李面包、洽洽食品;h股:百威亚太、青岛啤酒、怡海国际、孔氏控股和周黑鸭。

危险

投诉的数据来源是CICC购买的阿里在线渠道第三方爬虫数据,不属于CICC研究部研究数据部门的范畴。阿里在线数据代表性有限,可能与公司的实际规划数据不同。请仔细阅读投诉附件1中的统计描述,注意投资风险。

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